Agenția de Investiții caută branduri moldovenești care vor promova imaginea R. Moldova pe piețele externe
Brandurile moldovenești care excelează la export vor fi noua „carte de vizită” a țării pe piețele globale. Programul „Top Exporters from Moldova”, inițiat recent de Agenția de Investiții, va selecta companiile cu rezultate constante pentru a le promova drept simboluri ale calității și competitivității autohtone peste hotare.
Imaginea unei țări poate fi consolidată prin companiile și brandurile pe care le promovează peste hotare, este convinsă directoarea adjunctă a Agenției de Investiții, Irina Tolstousov.
„Când spunem denumirea unei țări sau denumirea unui brand, am putea să ne gândim și să facem un transfer de imagine între ele. Ne-am propus și pentru Republica Moldova să identificăm brandurile cu succese la export, acele companii care vor povesti despre capacitatea Moldovei de a produce și a livra produse și servicii calitative, competitive, de nivel premium, pe piețele internaționale. Și, ulterior, aceste branduri devin ambasadori ai ofertei de export de țară”, a explicat Irina Tolstousov, la emisiunea „Bună dimineața” de la Moldova 1, ediția din 7 mai.
Unul dintre criteriile de bază pentru includerea în Programul „Top Exporters from Moldova” este experiența constantă de export în ultimii trei ani. Agenția de Investiții a analizat o bază de date care include peste 1.500 de companii din diverse sectoare economice.
„Au fost identificate toate companiile din Republica Moldova care au avut exporturi constante pe parcursul ultimilor trei ani. Am operat cu o bază de date cu mai mult de 1.500 de companii din toate sectoarele, deci mai mult de 48 de sectoare”, a precizat reprezentanta Agenției de Investiții.
Selecția nu vizează doar volumul exporturilor sau rezultatele financiare, ci și promovarea identității Republicii Moldova prin produsele și serviciile realizate local. Astfel, unul dintre criteriile importante este prezența mărcii „Produs în Republica Moldova”.
„Acele branduri pe care publicul poate le cunoaște, exportatori sunt companii multinaționale mari, dar care vorbesc despre originea unei alte țări nu vor fi parte din acest program”, a subliniat Irina Tolstousov.
În prezent, programul se află în cea de-a doua etapă de selecție. Peste 150 de companii au fost invitate să completeze formulare detaliate privind activitatea lor de export, piețele pe care activează, strategiile de promovare, standardele de calitate și inițiativele sociale sau de inovare.
„Companiile ne vor prezenta oferta lor de export, piețele pe care livrează, eforturile de marketing, de promovare pe care le fac, standardele lor înalte, standardele de inovații, inițiative sociale, care ar face această triere sau diferență dintre o companie care doar, să spunem, produce și exportă, ca cifre, spre un exemplu de succes, un exemplu de la care alte companii ar putea învăța”, a declarat Irina Tolstousov.
Ulterior, un comitet format din reprezentanți a circa 14 instituții publice și organizații de business va selecta 25 de exportatori care vor deveni parte a programului „Top Exporters from Moldova”. Numele acestora vor fi publicate pe pagina Agenției de Investiții și într-o carte, materialul premium ce va fi promovat de Agenția de Investiții în toate misiunile diplomatice ale Republicii Moldova, destinate partenerilor țării.
„Va fi deja un instrument de promovare a Republicii Moldova, precum și a companiilor. Neapărat vom avea și o gală în care vom ține să premiem aceste branduri, să le mulțumim pentru capacitatea lor, pentru eforturile de promovare, pentru că nu promovează doar compania, nu promovează doar sectorul, ci promovează capacitatea Republicii Moldova”, a explicat Tolstousov.
Reprezentanții Agenției de Investiții afirmă că programul are și un rol de conectare între companiile performante și alte afaceri locale, pentru a facilita transferul de experiență și bune practici.
Tolstousov consideră că promovarea brandurilor autohtone este importantă și pentru consumatorii din Republica Moldova, nu doar pentru imaginea externă a țării.
„Este important pentru consumatorul local să cunoască faptul că avem companii care livrează, care produc mărfuri de o calitate excepțională. Este important și noi să consumăm produse locale, pentru că nu doar ajută companiile autohtone să se dezvolte, ajută întreaga economie, întreg lanțul valoric să se dezvolte”, a explicat ea.
Potrivit analizelor Agenției de Investiții, Republica Moldova rămâne încă insuficient cunoscută pe plan internațional, iar în contextul competiției globale dintre state pentru vizibilitate și promovare, anume brandurile autohtone pot deveni un instrument important de consolidare a imaginii țării.
CITIȚI ȘI:
